Philip Kotler

Philip Kotler, modern pazarlama düşüncesinin gelişiminde belirleyici rol oynayan pazarlama yazarı ve emeritus profesördür. Pazarlama Yönetimi, strateji kurmaktan uygulama ve denetime uzanan kapsamıyla onun yaklaşımını bütünlüklü biçimde gösterir. Pazarlamanın İlkeleri, temel kavramları daha sistematik bir giriş düzeninde ele alırken A'dan Z'ye Pazarlama seksen kavram üzerinden hızlı fakat yoğun bir başvuru yolu açar. 10 Ölümcül Pazarlama Günahı, kurumların sık yaptığı hatalara odaklanır; Kaos Yönetimi ise dalgalı dönemlerde pazarlama kararlarının nasıl ele alınacağını tartışır. Alanı ilk kez öğrenen okur Pazarlamanın İlkeleri ile temel kurabilir, sonra Pazarlama Yönetimi'ne geçebilir. Kısa ve problem odaklı bir rota isteyenler A'dan Z'ye Pazarlama ile başlayıp 10 Ölümcül Pazarlama Günahı'nı izlediğinde Kotler'in kavramları yönetsel kararlara nasıl bağladığını daha açık görür.