La obra contribuye a desentranar los procesos de formacion de la imagen y las tecnicas para influir en los llamados receptores, que como bien senala Cortina, deben ser el factor determinante de toda comunicacion. En un mundo donde se atribuyen tantos y tan diversos significados a la imagen, sea de politicos, partidos, productos, marcas, empresas, etnias, religiones y un sinnumero de entidades que incluyen equipos, lideres, gremios y profesiones, asi como condiciones y estilos de vida, la teoria de la imagen elaborada por Cortina y publicada en forma postuma, es una invitacion a pensar por nosotros mismos, a poner en juego nuestra capacidad de analisis y a desechar la flojera intelectual, la confusion y la charlataneria.
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